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【风口解读】由于成本上涨,古越龙山对部分五年陈及以下普通产品提价2%-5%

风口解读 · 2023-11-28 20:42

11月28日晚间,古越龙山(600059.SH)公告,经研究,公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整,提价幅度为2%-5%,本次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元,平均毛利率为20.24%。

经计算,2.44亿元占公司2022年营收总额16.2亿元的15.06%。

古越龙山称,此次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素,因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

酒类提价已由白酒传导到黄酒。此前10月31日晚间,贵州茅台公告,自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

根据公告的20%提价幅度,预计53度500ml飞天茅台酒出厂价将调整至约1169元/瓶,上涨约200元。

11月1日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》,宣布即日起,52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6) 经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶,相当于每瓶结算价上涨了20元。

11月20日,洋河旗下江苏双沟酒业销售有限公司发布通知 ,即日起,40.8度苏酒·头排酒产品的出厂结算价提价30元/盒。据蓝鲸财经报道,苏酒·头排酒是洋河股份于2019年推出的高端产品,目前在京东平台的售价约958元/盒(一盒为2瓶,一瓶约260ml),不过目前该产品销售规模整体较小。

对此,华创饮食分析指出,高端白酒不以渠道成本定价,供需关系才是影响批价的本质;提价成功与否亦会受市场利润、渠道结构、销售政策、竞品策略、准备程度及应对措施等因素影响;提价更多影响品牌位序,对批价仅起到催化作用。因此,若需求景气,往往是提出厂价的最佳时点,有望打开量价齐升的正循环。

古越龙山主要业务是黄酒的制造、销售及研发,生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等,主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。公司产品经销全国各大城市,远销日本、东南亚等多个国家和地区。

据其2023年中报,越龙山加快深度全国化的步伐,加大北方、京津冀和西南等市场突破力度,形成了以14个分公司、1个酒管家(线上)为核心的销售网络,基本覆盖全国各大中城市。

不过,当前公司盈利能力难言出色。2023年前三季度,古越龙山实现营收11.6亿元,同比增长3.43%;归母净利润1.33亿元,同比增长2.11%;扣除非经常性损益的净利润1.29亿元,同比增长7.65%。

招商证券11月25日研报分析指出,黄酒产业受外部环境、供给同质及竞品份额抢占等多因素沉落多年,痛点主要体现在产品结构较低,消费群体狭窄,导致企业经营也偏弱。

(本文数据来源于蓝鲸财经、公司公告等)

来源:泡财经

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