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2020
05/25
18:52

梦洁股份翻车,10亿资金被埋,这一产业链却迎黄金期!

5月12日至5月21日期间,梦洁股份股价坐火箭般上升,连续7个一字涨停,成交额总量达到30.7亿元。

不过深交所重点监控公告一出,今日梦洁股份大幅低开后封死跌停,报8.01元/股,总市值61.2亿元。

股价暴涨,大股东高位抛售,散户和游资成接盘侠

22日,深交所公告表示,对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并及时采取监管措施。而在周末的回复公告中,披露出了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。

今年薇娅3次带货,销售额仅812万元,却带动梦洁股份市值暴涨了31亿。在交易所关注下,合作也“真相曝光”,销售额没多少,但直播费用花出去不少。

随着股价的暴涨,梦洁股份目前第二大股东伍静5月12日至5月18日,大举减持1419.91万股,持股占公司比例由14.03%降至为12.18%。按减持均价计算,本轮减持,伍静套现约9645万元。这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。

实际上不只是董事长前妻,公司董事之子、副总、副总的老公等在股价暴涨过程中,纷纷出手。 减持.jpg

然而,大股东成功套现走人,受伤害最深的还是那些接最后一棒的散户和游资!

超10亿资金追高被埋。目前公开的交易席位显示,梦洁股份暴涨过程中,散户和游资在高位大量买入。券商营业部游资炒得火热,前五大买入席位均为营业部席位。

其中,5月19日-5月21日,财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

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梦洁股份拥抱网红主播背后,存在的三大问题

其实,仔细研究就会发现,梦洁股份拥抱网红主播背后,是其近年来增收不增利、成本端承压明显以及高库存。

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2016年至2019年,梦洁股份从14.5亿元增长至26亿元,但总的营收规模却一直位居行业末位。

而且,公司营收的增长并没有换来利润的同步增长,2015年至2019年,梦洁股份净利润从1.56亿元下降至0.95亿元,陷入营收不增利的局面。

此外,2015年至2019年,梦洁股份销售毛利率从48%左右下滑至41%左右,一直处于行业中游水平。与毛利率相比,梦洁股份销售净利率自2016年开始一直处于行业末位,且有被同行越甩越远的趋势。

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净利率水平低主要是由于公司在营业成本上升的同时,大量开拓线下直营店,增加了人工、租赁等费用,导致销售费用上升。

2016年,梦洁股份在线下拓展了社区店、旗舰店等渠道,仅2017年,公司新增终端数量就达到181家。这必然会导致短期内销售成本上升从而拉低销售净利率水平。

高库存也是刺激梦洁股份牵手薇娅的另一重要原因。

2017年,公司由于生产小家居类产品,品类较多导致生产量激增,近两年公司生产量一直处于较高水平。虽然2017年起,产品销售量也有大幅提升,但终究还是形成了高于销量水平的库存量。

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2019年,梦洁股份库存量几乎接近生产量,而另外三个家纺企业的库存量仅为生产量的30%左右。

不仅库存高,跟同行相比,梦洁股份的产销率最低。2019年,梦洁股份产销率为85%,罗莱生活高达124%,富安娜和水星家纺则分别为102%和98%。

这样看来,梦洁股份急需拓展销售渠道,而网红直播无疑是一个好的选择。

但梦洁股份还没说清究竟如何与薇娅进行合作,投资者却早已按奈不住入场的热情,甚至不去深究,网红的加入是否能改变一家上市公司的价值,最终被资本市场的残酷淹没!

人性的贪婪,每天在资本市场上演,成就了这些妖股,游资的狂欢,离场时一地鸡毛,然后让股市变成了赌场。

但直到今天,不管是梦洁股份8天7板,还是之前暴涨的星期六,都让我们能清晰的意识到自网红诞生,再到网红经济拉动消费,这个群体所蕴含的能量是巨大的。

2020年网红经济迎黄金发展期

网红经济在2019年迎来爆发期,李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”,5·17零食节李佳琦销售额3.5亿,薇娅3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、董明珠京东直播带货销售额超7亿.....这些动辄几亿的数据背后,折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

而2020年,在5G叠加假期延长等因素,网红经济或将迎来真正的黄金期。网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域,它代表内容/电商平台、MCN及网红的共同诉求。

近年来大规模网红孵化基地的诞生,标志着网红经济走上了发展的快车道。

现阶段,我国网红经济产业链已不断完善。我国网红经济产业链主要经过上游内容生产—中游内容传播与分发—下游变现三大环节,其中网红经济产业链核心角色为MCN机构。

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据统计,2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元,网红带货这一经济形态,仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期,在2020年持续扩张,根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测,2020年网红经济的总规模(包括电商收入,在线打赏,知识付费,代言商演等)将达到3400亿人民币。中商产业研究院预计,到2022年,网红经济市场规模有望突破5000亿元。

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目前,布局MCN业务、网红经济业务的上市企业越来越多。根据中商产业研究院数据显示,布局网红经济的上市企业信息如下:

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