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符合拉动经济发展三驾马车理念!35只网红概念,大利好!(名单)

股海第一技师 · 2020-05-30 10:56

本文核心

核心观点:信息技术的进步催生了网红经济。网红经济的传播载体经历了文字模式、图文模式、PC视频模式、移动视频+音频模式几个阶段;发展模式经历了文字创作、话题性炒作、知识段子创作、内容创作等几个阶段;变现模式经历了版权收入、商业收入、电商广告收入、出版、内容付费、独立品牌发展等多个阶段。进入2015年,移动互联网的普及迎来了网红经济的爆发式增长,促成了MCN机构的壮大,推动了网红的产业化发展,网红属性呈现出职业化、拟人化、虚拟化等特征,并朝着多平台方向发展。随着5G技术的商用普及,未来1-3年,预计中国网红经济还将持续高速增长,业态将更为丰富,成熟。

早在20世纪80年代,媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼(Neil Postman),在其作品《娱乐至死》中对于人们娱乐化的趋势发展进行了丰富的阐述及预言:“这是一个娱乐的时代,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

进入移动互联网时代,网红经济已将这一现象表现得淋漓尽致。尼尔·波兹曼被人认为是网红经济的思想先知。

互联网技术带来的跨地域、跨文化的广泛连接,催生了网红经济。在国内人们对“网红”一词的普遍关注最早始于2012年,这一年诞生了典型的奶茶妹妹、凤姐等网红。进入2015年后,随着视频平台、直播平台开始飞速发展,网红经济逐渐进入产业化发展阶段。

网红的定义

关于网红的定义,人们众说纷纭。早年,君联资本邵振兴认为:网红是KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)的一种,能对粉丝某些行为产生影响力和决策力。新榜则认为:网红的本质,就是以人格化网生内容塑造,具有较强传播力与影响力的调性网络形象。[1] 如果惊醒一般定义,可以认为,网红是指通过网络社交平台走红并聚集大量粉丝的互联网IP,其属性可以是人、虚拟物品、动物等。

网红经济的诞生背景

(1)从技术角度看:网络通信传输技术(3G、4G…)的发展以及信息交互设备(PC、PAD、手机…)功能的不断进化,是网红产生的基础条件、根本的背景。

(2)从属性优势来看:网红的广泛连接性、及时性,互动性,使得其具备了与传统广告媒介、渠道更优的商业作用,成为其商业化竞争力的关键。

(3)从商业角度看:商业竞争导致传统营销的投入越来越大,性价比愈发缺乏优势,且转化率往往难以评估,审美疲劳及粘度、转化率都不理想。为网红的商业化提供了成长机会。

(4)从消费环境来来看:80后、90后这一代在互联网时代中长大的人群,并越来越成为消费主力,生活习惯、消费习惯都带着很强的互联网特性,拥有消费能力的80、90后粉丝群,让网商业化变得轻车熟路。

网红经济的几个发展阶段

网红经济从小到大,共经历了以下几个发展历程:

网红的全称是“网络红人”(Influencer),是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。众所周知,互联网的发展是阶段性,与之相应地在中国每个阶段都有不同类型的网红出现。第一个阶段是在互联网的56K时代甚至更早,是文字激扬的时代,李本欢、痞子蔡、宁财神、李国宁等是那个时代的网络红人。第二个阶段是互联网图文时代,这个时期的网络红人开始以图文形式展示自我,芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、竹影青瞳、小天女等是这个时代的典型代表。第三个阶段是互联网的宽频时代,《猪之歌》、《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》等大批网络歌曲的流行使香香、刀郎、庞龙、杨臣刚等人成为了那个时代的网红。第四个阶段也就是当前阶段是移动互联时代,一部手机,一段个性视频就可以迅速走红,典型代表有美团外卖小哥的黄袍加身视频,许华升的酒神视频等等。

5.0级别

“美食仙女”李子柒、“口红一哥”李佳琪、“淘宝一姐”薇娅、“网络红人”张大奕

网红的爆发力有多强?

先看几组数据:

李子柒,新浪微博拥有超过2000万粉丝,海外740万粉丝,而BBC只有559万粉丝,她发布的一条关于笔墨纸砚的视频,就有超过1.1亿次的观看数;

“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红,“淘宝一姐”薇娅2小时带货2.67亿,“网络红人”张大奕的店铺直播28分钟销量过亿。

知名美食博主李子柒,通过定期发布以中国传统文化和田园生活为主题的作品,疯狂圈粉,目前全球拥有粉丝过亿,李子柒天猫旗舰店上线3天,5款产品销售额破千万。“口红一哥”李佳琦专注美妆领域,全网粉丝5000万,创造过创造5分钟销售15000支口红和双十一销售额超10亿的疯狂记录。“淘宝一姐”薇娅一年带货超27亿,7分钟卖光1750台风神奕炫,成交额1.75亿。这些超级网红的带货能力似乎没有上限,不断在刷新我们的认知。同样让人吃惊的还有他们的收入,2019年李佳琦收入近2亿元,李子柒1.6亿,薇娅收入约2.32亿元,超过同期很多上市公司的净利润。

起步于2004年,“网红”经历了15年成长历程,已经聚集成商业里不可忽略的力量。

35只网红经济概念股,当天振幅大于5%

网红经济繁荣的现实原因

今年受新冠肺炎影响,国内经济受到了较大冲击。在拉动经济发展的三驾马车中,外贸受世界疫情影响遭受重创,内需也尽显疲态。这场疫情造成大量企业倒闭,没倒闭的企业很多也在降薪减员。同时,疫情过后还出现了一个奇怪的现象:储蓄率上升。这说明大家对未来比较担心,不确定以后会发生什么,只能靠增加储蓄来防范未然。虽然储蓄是国人的好习惯,但是在当前阶段,消费不足对国内经济的复苏相当不利。要刺激内需,政府就需要引导民众合理进行消费。这个时候,直播带货就成为了一个很好的形式。于是,近期我们看到了众多官方组织和参与的直播代购活动,比如马云和薇亚,李佳琦和央视主持人以及众多市长县长的直播带货等等,销售结果也很喜人。可以说网红直播带货有力地刺激了消费,同时这又是一个多赢的过程。消费者以更低的价格买到了性价比高的商品,商家因为团购获得规模经济效应,可以迅速回笼资金,带货网红和平台同样获利不菲。另一方面,国家通过直播代购有效提振了民众信心,刺激了消费,也获得了更多的税收。

网红经济的未来前景

我们来说一下网红经济的未来发展趋势是什么呢

(一)视频直播 内容产业现在做的时候就是视频,微信已经开始给视频打原创标了。视频今年会成为微信重点推广的内容,视频是未来内容唯一的趋势,至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了,直接就是看视频。你们做网红经济一定要从视频入手,而且现在还有很大的机会,因为刚刚开始。

(二)专业化 什么叫专业化?你们去看papi酱走红,你看他的视频拍摄,拍摄的剪辑是很专业的,因为他是中系导演系研究生,还没有毕业,所有的机位,所有演的方式、拍的方式、剪的方式,包括表演都很专业。就是是说你不能指望还拿过去的标准,随便有一个女孩子摆拍一下就能火,而是要有一个专业的团队去切入。因为用户的口味在不断地进化,所以你要比的永远不是过去你看到的。你说过去看的这个品类里面有一个人特别火,我就砸10倍的钱,做同样的东西,没有机会的,你一定要比过往这个品类的内容做的要好得多,要非常专业。

(三)平台的多元化 现在内容的分发是多平台的,并不依赖于单个平台,一开始就可以在秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、米八八,微博等等,一开始的时候就可以入住多个渠道平台,在每个平台上都可以获得粉丝。网红经济的未来发展趋势依靠平台的多元化,分发的多元化。

(四)营收的多元化 以前的品牌不投中国的网红,以前网红这个词在品牌里面不是特别高大上的词,几年前的网红想起来的印象就是凤姐、芙蓉姐姐,品牌会认为这些人跟他关联在一起,对品牌是有伤害的。现在不一样了,有很多网络达人,他自己本身就有很好的生活方式,自己也很美,现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害,所以今年大牌的品牌的钱会投向网红,你只要有名,不一定非得卖东西,或者你也可以卖东西,也可以接代言。精品文档收集整理汇总 未来的网红应该是更加专业化,团队化运作。与粉丝经济,个人IP等相互结合。会与大的企业与电商相融合,来促进实体经济与电商的进一步发展。网红经济未来的发展趋势会更多依靠平台发展,广发群友也会更倾向。

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2020
05/30
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