搜索
加载中 ...

TikTok被美国猎杀,只是一个开始

投行大师兄 · 2020-08-05 00:21

抖音的海外版TikTok这两天站上了风口浪尖。

最开始是好消息,传字节跳动考虑去香港or上海上市。对于懂港股打新吃肉的都明白这意味着什么。

没过几天,画风突变,说川普要封禁TikTok,因为TikTok竟然成了他的反对者大本营(当然说辞是威胁国家安全)。

然后消息就开始反复了,一会说微软要收TikTok,一会又来消息说不让微软收TikTok了,一会又说给了45天的宽限期,还要继续谈。

这之前,TikTok也屡次受到处罚,TikTok也为此做足了努力。

TikTok和中国的母公司做了切割,把服务器架设在了美国,一切数据均只留在美国境内,内容审查员由美国人担当,中高层管理人员也是美国人,甚至连总裁都是美国人。

上图↑:前迪士尼高级副总裁凯文·梅耶尔(Kevin Mayer),现字节跳动席运营官(COO)兼TikTok全球CEO

可以说除了背后的母公司是中国字节跳动之外,TikTok就是一家美国公司。

但是,这一切并没有什么用,字节跳动现在的处境是无奈又无力。

当一个国家用行政意志来打击一个民营企业,双方的实力对比完全不是一个量级的。

秉承我公众号一贯的作风,我们吃瓜之余,还是要往深了多想一步,看看有没有意外的收获。

今天我们来思考两个问题:字节跳动为何这么能打,以及字节跳动为何这么挨打。

1、字节跳动为何这么能打

字节跳动的创业史,堪称奇迹。

在八年前刚成立的时候,它还只是一个在住宅楼里头办公、只有三十来个人的草台班子。

八年以后的今天,它已经有六万名员工,是一个覆盖全球150个国家和地区、75个语种的国际化互联网企业,2019年它的销售额是1200亿。

如果说在这个时代,中国还有能跟阿里和腾讯叫板的互联网公司,似乎够体量的只有字节跳动了。

不说头条和抖音在中国有多能打,我们说说今天故事的主角TikTok。

看看去年TikTok在美国是如何霸占各大app下载榜单第一位的吧:

很多人认为,这是一场来自东方神秘力量的屠榜。

不仅如此,TikTok月活用户,在第二年就已经达到5亿人。而达到这个量级,Facebook和Ins花了整整6年。

字节跳动做一款产品爆一款,那它为啥这么能打呢?

在我看来,这其中最核心的逻辑就是,它具有一个传统互联网企业完全没有的思维——Tag思维。

我们平时把人分类,有很多种分法,比如说,按照年龄分,80后90后00后,每一代有每一代的特征,对吧?

再比如,按照城市分,一线二线三四线,每个不同级别的城市对应不同的生活方式,对吧?

我们传统的市场思维,是把庞大的中国市场,分成七级。看起来好像已经很细分了,然后商家再针对这七级不同的特点,搞不同的生产、营销。

但是在互联网时代,这完全不够看。

我之前看到过一张大佬的股票截图:

三千多万股票资产的大佬,当日收益是一百多万,结果账户里还躺着1000块的债券。

懂行的应该一眼能认出来,这是大佬打新中签的可转债。

你说有这么大资产的人,每天的波动都是几百万甚至上千万的,竟然还会去跟我等小散抢这几十块的小羊毛?

其实,这就是传统市场七级分层的问题所在——人是千奇百怪的,用七级这么粗颗粒度的分层方式,还是太粗糙了。

字节跳动的核心算法就围绕这个展开,这是对传统企业的降维打击。

玩过抖音的都知道,它会用算法来自动分析你每一次的播放、点赞、关注、评论数据。

我为了迷惑算法,从来不点赞评论关注,结果它还是从我每次看不同题材视频的时长上,准确判断出了我的喜好是美女跳舞、足球、唱歌。

不做预设,不搞定位,它是在把一个人的品行、偏好、趣味不断地细分,变成无数个越来越多的小标签,几乎是朝着全息化的方向把他合成回一个完整的人。

这就是我说的Tag思维,它的准确度可以说是像素级的。

字节跳动这么能打,做一个产品爆一个的原因就是——它不仅比传统的市场思维更细分,而且它可能比你自己都更了解你的喜好。

2、字节跳动为何这么挨打?

这几天很多人刷新了对扎克伯格的认知。我们心中的“中国女婿”,在这么多年进入中国市场未果之后,终于露出了他的獠牙。

事实上,要说窃取,脸书还真是没脸说别人。

TikTok火了后一年,Facebook模仿TikTok,推出了独立视频应用软件Lasso。

尴尬的是,上线一年后,Lasso的的下载量仅为42.5万次,《纽约时报》对此做出的评价是「一个蹩脚的抄袭版本」。

我前面说的核心算法和整个为之配套的组织架构,并不是流量+几个视频就能玩的通的。

小扎之前毕竟为了某些目的苦学了多年的中文,现在终于意识到,原来LASSO的谐音是蓝瘦。

所以字节跳动挨打的原因其实也很简单——木秀于林风必摧之。

看不惯、学不会又干不掉,那就只好寻求其他解决方案了。

资本市场从来不跟你嘻嘻哈哈,尤其是当资本还能借力权利。

他们占优势的时候就是自由民主,市场竞争,他们劣势了就是威胁国家安全,反正欲加之罪是何患无辞,毕竟挡人财路如杀人父母。

当然了,我也看到TikTok确实威胁美国国家安全的“石锤”。

美国大兵最近玩抖音玩的有点太high了,什么武器装备、军事设施都不管不顾的往上面发,发的五角大楼心惊胆战的:

可问题是,这是TikTok的问题,还是美国大兵自己的问题啊?抖音在咱们这更火,咋也没见有人乱发这种毫无zz觉悟的东西?

这么说的话,是不是应该让大兵们把手机摄像头都扣掉啊,毕竟摄像头也会威胁国家安全。

所以说到底,这就是当你的地位、能力逐渐赶上了原来的老大,所必然产生的一个现象。

他们认为这种东方的神秘力量已经严重威胁到了他们的地位。

因为这种事情挨打的,华为不是第一个,TikTok也绝不是最后一个。

我们都要学会慢慢适应。

毕竟,爬山总是比坐滑梯费劲。

© 著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处

下载
文章
2020
08/05
00:21

推荐阅读