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一年多刷单1.23亿单,瑞幸咖啡做到极致,也死于极致

原创 谭浩俊 · 2020-10-13 08:37

一年多刷单1.23亿单,瑞幸咖啡做到极致,也死于极致

10月12日,市场监管总局决定对瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)作出行政处罚,罚款人民币200万元整。理由是,瑞幸咖啡在多家第三方公司帮助下,采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”,虚增收入,通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段,累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

曾经轰动一时,并扬言要与星巴克一决高下的瑞幸咖啡,竟然是靠刷单火过眼云烟的,实在令人大跌眼镜。不过,再跌眼镜,瑞幸咖啡已经在市场臭不可闻,名声坏极了。而且,把人丢到了国外,给中国企业丢脸。

实际上,如果瑞幸咖啡的经营者们,能够认认真真、踏踏实实地把咖啡做好,或许真的能够成为一家知名企业,能够把中国企业做的咖啡打进国际市场,并与国际知名咖啡巨头竞争。问题在于,包括其创始人钱治亚在内,似乎完全没有老一辈企业家创业精神和踏实作风,只想通过不当手段赚快钱,从而达到让自己快速致富的目的。最终的结果,也就只能是泡沫泛滥,最终泡沫破裂,最终死于刷单。

要知道,刷单功夫再好,刷单技巧再高,也是弄虚作假。只要是弄虚作假,就有被发现的一天。更何况,瑞幸咖啡还到证券市场露脸,那就进一步增加暴露和泡沫破裂的机会了。可不,从2019年5月在美国纳斯达克上市,到今年4月东窗事发,也就不到一年的时间,创下了中概股上市和被罚时间最短的“双纪录”。

事实也是,从2018年1月试运营,到问题被发现,也就短短的两年时间,就刷单超过1亿,这样的企业,已经完全没有了底线。我们甚至怀疑,其生产的咖啡是否也存在其他方面的问题,有关方面是否也要通过检测机构进行检测。因为,透过1.23亿的刷单,可以断定,这是一家没有底线的企业,也就是说,为了利益,可以不惜一切代价、不顾一切。如此,为了赚钱,又怎么可以不做出违反其他方面规定以及损害消费者利益的事呢。

所以,称瑞幸咖啡是一家无良企业,或许也不为过。只是,瑞幸咖啡也给监管机构和执法机关留下了一些值得思考的地方,那就是面对企业如此刷单和财务造假,相关职能部门是否也存在一些工作没到位的问题呢。尤其是财务造假,问题是相当严重的。如果能够建立有效的监督机制,或许造假现象会少一点,带来的后果也不会如此严重。殊不知,开业一年多时间,瑞幸咖啡就能在全国拥有4000余家门店,成为中国最大的连锁咖啡品牌,本身就是一个问题。一方面,其扩张的资金哪里来;另一方面,如此快速的扩张,即便是麦当劳、肯德基等国际知名企业,也没有这样的魄力和能力,一家刚刚成立的企业就能做到,本身就是问题,就有太多可以深究的地方。显然,监管是存在缺陷的,是没有能够对瑞幸咖啡实施有效监管的,且不是哪一个监管机构,而是所有涉及到瑞幸咖啡监管的部门都存在着失职现象。

所以,透过瑞幸咖啡的刷单问题,除了对其实施处罚之外,更要从工作上引起反思,要从如何保护中国企业的角度出发,及时给失去理智的企业发出警示。否则,就对其采取措施,迫使其规范运行、有序发展,而不是无序扩张。


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