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荣耀剑指高端:国产手机新竞争时代到来

原创 王新喜 · 2021-01-23 09:45

荣耀品牌独立已经有一段时间了,在这段时间内,荣耀火速进行了一系列的品牌动作,线下布局也在全面、系统的拉开。

此前荣耀CEO赵明表示:“荣耀未来将会走出属于荣耀的科技发展道路和技术演进方向。”如今荣耀发布了新品——荣耀V40,这是荣耀的新起点。在发布会上,赵明表示,荣耀将会成为全球标志性的科技品牌。从未来去看,荣耀究竟能走到什么样的高度?

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荣耀,全新的想象空间

荣耀品牌形象、服务与体验都在全方位升级,一个直观的表现就如:荣耀的品牌logo如今从红蓝渐变色设计变为纯白色这种更为稳重质感的设计。独立的荣耀商城官网也正式营业,线下渠道扩张在提速,并加速拥抱全球化。

而与此同时,据最新消息,荣耀CEO赵明透露,当前荣耀已经与高通达成战略合作,几乎所有供应链已全面恢复供应。

在一系列的品牌、渠道升级、供应链合作的背后,一方面,是荣耀的行业与品牌影响力与竞争力犹在,另一方面,这明显也是荣耀在为未来的长远发展以及加码高端市场而做准备。

对于荣耀能否实现更好的发展,业内有三个疑问:其一,荣耀能否走好高端?其二:荣耀是否在技术研发层面还维持优势?其三:荣耀是否还能获得消费者的青睐?

首先是技术,荣耀继承了华为的研发基因,也继承了华为很大一部分手机方面的技术积累,在技术研发层面的重度投入的战略是明确的。

当前荣耀近一半员工是研发人员,有五大研发基地,100多个创新实验室,研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力,这也需要感谢华为给予的支持,据悉华为mate和P系列的核心研发大牛也加入了荣耀。

其次是品牌定位。华为和荣耀过去是双品牌定位,在产品设计与定位上有一些包袱,而未来,荣耀已经没有这层顾虑。

其三是荣耀摆脱了供应链采购与渠道资源的掣肘。当前荣耀股东中,覆盖手机上游的大量配件商、组装企业、渠道商和下游通信、经贸等合作伙伴,荣耀在供应链生产、渠道、服务等方面可以自由采购,自由安排给产品。

随着当前荣耀与高通达成战略合作,AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等供应链伙伴已经响应了荣耀独立后的需求,几乎所有供应链已全面恢复供应。荣耀的产品生产供货已经没有任何牵制,可以更自由的面向市场。

从荣耀的当前的品牌战略来看,在品牌定位、产品布局与供应链上反而获得了更大的空间,可以面向全场景、全渠道以及全人群来打造品牌,提供更高价格段覆盖和新技术迭代更新的产品。

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品牌突围,全力向高端冲刺

也就是说,从综合能力上,荣耀本身具备全力冲刺高端的实力,如今恰好能释放它的潜力。这也是为何荣耀在独立之后,一系列紧锣密鼓的布局与调整,通过技术赋能、开放合作,扩大朋友圈,在合作伙伴层面铺平道路。

因此,在荣耀的新品牌战略之下,调整好姿态全力冲刺高端是一条必然之路,因此,荣耀独立后的第一场发布会,赵明就阐述了荣耀的全新定位:成为全球标志性科技品牌。当下新机——荣耀V40作为起步之作也就顺理成章了。

从荣耀V40这款产品来看,它搭载了66W超级快充+50w无线快充,配备6.72寸10亿色视网膜级超感屏,80°超曲飞瀑屏,搭载5000万超感光影像系统,沿用核心的RYYB超感光方案,色彩上支持10 bit的10.7 亿色原彩显示,DCI-P3 广色域。

它采用首个双层纹理镀膜,AG工艺哑光玻璃和高光玻璃无缝衔接,在工艺审美探索上达到了新的高度,各方面的规格也都达到了高标准旗舰机的水平。

鲁大师的最新一期手机评测实验室报告,显示荣耀V40凭借快速的响应、稳定的性能与持久的抗老化能力,力压三星Note20Ultra、iPhone12 Pro等多款高端旗舰,成为了第一名。

从技术层面来看,在游戏,拍照与快充这三项评分中,鲁大师的流畅度测试中都显示V40手机是第一位的。这说明荣耀V40 在GPU Turbo x等技术的加持下,对芯片的性能、适配性做专项优化。

从荣耀V40的影像表现来看,华为P和Mate系列做影像开发的核心研发大牛加入荣耀之后,已在加持荣耀的影像技术竞争力。

荣耀V40尽管出色,但对于荣耀而言,它也仅仅是一个起点,我们也可以看到荣耀未来站稳高端市场的潜力,荣耀当前强化了研发的持续投入,其长期主义技术研发的思维与华为的经营策略趋于一致,未来是颇为值得期待的。

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站稳高端,荣耀未来可期

2021年是荣耀品牌升级的元年,它的未来到底有大的发展潜力?要回答这个问题,要从荣耀的战略与动向来看。荣耀CEO赵明曾在7月公开表示,上半年荣耀线下销量占比超过了线上,未来要扩大四、五、六线城市的市场占比。

在过去三年,荣耀稳居中国线上第一品牌,2020年全渠道月份额最高Top2,当前荣耀的线下渠道扩张的推进,有望带动在整体市场竞争中获得更高占比和更靠前的身位,拉高荣耀整体的品牌与渠道优势。

从2021年的竞争形势来看,三星、苹果、小米、vivo、OPPO等大厂都对高端市场的增量空间有所期待,各家都想打一场“翻身”仗。荣耀也表态将推出其自身的Mate系列与P系列。

站稳高端是荣耀必然要走的一条路。笔者认为,基于华为与荣耀类似的基因,华为的高端之路对荣耀有一定的借鉴意义。荣耀如何利用好自己手中的牌打好高端化品牌升级非常重要。

从华为的高端之路看来,主打Mate和P两个系列定位高端,在过去,华为mate7系列成爆款之后,通过mate、P系列每年持续的新品与技术不断冲击用户的心理预期,逐步推高品牌溢价。

对于荣耀而言,也将经历这个过程,荣耀也有历代爆款成熟研发经验:曾打造出创新的Magic 系列、V系列,获得欧洲影音协会奖(EISA)大奖的HONOR系列等。

荣耀V40这款产品作为荣耀的新起点,从中可以看出荣耀未来的产品走向,它正在将其自身放在一个更高的标准上,随着后续持续迭代的新产品与技术创新,也将逐步推高其品牌溢价。

此外,由于参与战略投资的荣耀股东涉及到上下游产业链,国内最顶级的渠道商成为了战略大后方,当前随着荣耀与高通达成战略合作,供应链出货能力又得到强化,加之荣耀在全球82个国家和地区,拥有3000+服务中心、43个呼叫中心,可以持续提供高效的服务方案。

荣耀一方面需要思考如何利用手里的供应链、渠道与服务能力,打造成一个从产品到供应链一体化的品牌,通过稳定的品质、渠道、售后服务来强化品牌黏性。

另一方面,由于具备完整的高端旗舰手机及智能生态产品的研发能力和经验,通过承接华为的技术体系与人才体系,荣耀在自主研发、性能和核心器件技术的突破层面也具备相对优势。如何将技术转化为品牌高度,这需要荣耀能卡准前瞻性趋势进行产品创新布局。

随着5G商用落地,手机厂商将从移动互联网模式将进入“万物互联场景化智能服务”。根据荣耀CEO赵明透露,荣耀将延续 “1+8+N”全场景智慧战略布局。

而此前荣耀已与微软在人工智能领域展开深度合作,以创新的EQ+IQ人工智能产品及满足特别适用场景需求研发的更多功能,创造全新智能体验。

在智慧物联新赛道,在高频场景下,打造万物互联和自然交互的全场景智慧生活,是荣耀坐稳高端的必要突围路径之一。

因此,手握研发技术、人才团队、渠道体系等牌面,荣耀的未来升级突围方向有三个:

其一是实现渠道与供应链创新,带领渠道合作伙伴升级转型,从零售、服务、体验全面的高端化。

其二是全力打造自己的“Mate”、“P”系列,将美学设计与技术研发结合起来——无论是过去苹果的刘海屏设计还是华为Mate20系列首创的方形浴霸系列等都是从美学层面去创新设计。从荣耀V40触控视网膜级超感屏的升级方向来看,荣耀试图在摄影与美学设计层面建立自己的审美秩序。美学设计与技术的融合无疑也是荣耀未来的突围方向。

其三是面向未来,在5G+AI+物联网领域占据场景创新的先发优势,打造独立的IoT生态,带动产品的智能化场景体验。

荣耀CE0赵明表示 “市场不是说出来的,是打出来的”。该怎么打,我想荣耀已有了自己的布局节奏与思考,这意味着国产厂商迎来了新的竞争时代。

笔者看来,荣耀未来的发展之路,需要在产品、用户心智层面形成技术型厂商的打法与品牌形象,将自身的技术与产品能力与渠道、供应链合作伙伴的优势结合,打造共赢的生态。独立后的荣耀,挑战很大,但也同样充满想象空间,依然有望走出一路独立的荣耀之路,我们拭目以待吧。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评

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