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赛事升级的折叠屏战场,谁能笑到最后?

原创 师天浩 · 2022-04-18 11:32

折叠屏赛道战势再度升级。

4月11日,在主题为“大,集大成”的vivo新品发布会上,vivo首款折叠屏手机X Fold正式亮相,售价8999元起。并将其定位于专业折叠旗舰,vivo表示将通过它来宣布折叠屏2.0时代的到来。

伴随着vivo的新款发布,至此国内头部手机厂商已经悉数入局折叠屏手机战场。内外玩家基本集结完毕,这也意味着今年高端旗舰手机争夺战也正式拉开帷幕。在这场竞逐赛中,谁能拔得头筹,率先坐上“高端局”的头把交椅呢?未来市场格局又会如何?

硝烟渐浓的折叠赛道

在不断更新换代中,手机从功能机实现了到智能机的跨越,而随着经济水平以及智能机渗透率的提升,中国智能手机市场的日趋饱和。据《2021年智能手机产业全景图谱》数据显示,2016-2019年,中国智能手机出货量连续下滑,而2020年1-11月,智能手机累计出货量2.71 亿部,同比下降21.1%,占同期手机出货量的96.1%。中国智能手机从增量阶段进入存量时代。

时间来到2022年,智能手机行业依旧承担着下行的压力,从2月的销量上可见一斑。市场调研机构CINNOResearch披露的数据显示,2022年2月,中国智能手机行业的总销量约为2348万部,同比下跌20.5%,环比下跌24%。

饱受增长乏力困扰的厂商们,急需找到一个新亮点满足用户对高端机的期待,以此来激发用户的购买欲,而堪称“翻盖文艺复兴”的折叠屏成为厂商们的不二之选。于是厂商们纷纷入局折叠屏赛道,从时间轴上来看,头部厂商大致可以分为三派。

1、抢占先机派:三星、华为

在折叠屏手机赛道,三星是资历最老的玩家,其发布折叠屏手机的时间可以追溯到2019年2月20日。彼时三星正式发布Galaxy Z Fold,这被认为是全球第一款大规模商用折叠屏手机。除了资历占据优势外,三星还是最为“勤奋”的,迄今为止,三星已向市场中推出了数款不同形态的折叠屏手机,且都实现了量产供应。

随后,华为紧跟三星步伐,在2019年2月24日推出了Mate X手机,这也促使华为成为继三星之后的第二大折叠屏手机厂商,同时也成为国内折叠屏手机市场的大哥。随着时间的沉淀,2021年2月,华为正式发布第三代折叠屏手机华为Mate X2,其更加成熟的交互生态和折叠硬件体系,使华为Mate X2获得了非常好的口碑。同时,凭借这款手机华为在中国折叠屏手机市场中的份额得以提升,据国际数据公司(IDC)报告显示,2021年全年中国折叠屏市场华为折叠屏手机所占份额达49.3%。除了Mate X2,华为还在去年推出了一款更袖珍、精致的华为P50 Pocket。

2、持续跟进派:小米、OPPO、荣耀

有了方向,其他玩家也先后下场,持续跟进折叠屏的发展。

为了不被友商甩下,小米在2021年3月发布了首款折叠屏手机小米MIX FOLD,而这距离华为Mate X2折叠屏手机发布仅一个多月左右。值得注意的是,这也是小米首款价格破万的量产机型,诸多亮眼配置也令人印象深刻。

此外,OPPO以及荣耀也不甘示弱。OPPO在2021年12月,发布了折叠屏手机OPPO Find N;荣耀则于2022年1月,发布首款折叠屏手机荣耀Magic V。OPPO Find N打出“从尝鲜到常用”的Slogan,这也表明OPPO对其定位就是让折叠屏手机走近更多寻常人家的愿望。而荣耀Magic V则以“一部到位”作为设计和应用理念,力求提供经典比例旗舰+高效平板体验。

3、虽迟但到派:vivo

相比于持续跟进的厂商,vivo显然是迟到了,2022年4月11日,vivo的首款折叠屏手机X Fold才正式亮相,这比荣耀Magic V也晚了三个月左右。

对于自己的姗姗来迟,vivo产品副总裁黄韬在昨晚举行的发布会上表示,四年间,vivo也焦虑过,想着是不是差不多就行了,先上市赚一波热度,再逐步迭代,但最终考虑到大多数折叠屏用户的上一部手机可能都是旗舰机,换到折叠屏手机,vivo要保证他们的体验不打折扣,不能为了折叠牺牲用户其他的基本体验,比如屏幕指纹、无线闪充、拍照等,但这些在直板旗舰上属于标配的东西。所以我们宁愿花更多的时间和代价,也要为用户带来更好的体验。黄韬坦言:“这一次,我们确实晚了一点,但体验真的好了很多。”

总的来看,三星和华为在赛道火热之前,就率先投入其中,成为当之无愧的抢先派;而小米、OPPO、荣耀则在趋势明朗之后,持续跟进,力求不掉队;vivo虽迟但到。如今压力来到苹果这边,苹果也成为目前唯一一个缺席者。近日,有消息称,苹果正在研发可折叠iPhone和iPad,最快也要到2025年才会上市。

从不断进入的玩家可以看出,折叠屏赛道硝烟愈浓,那么同台竞技,大家又表现几何呢?

三重维度上的表现

同一赛道竞争,就免不了被比较,接下来我们就从以下三个维度上,盘点下厂商们的市场表现。

X轴:价格

首先,折叠屏的先行军三星,目前三星主要在售的有两款,一款小巧玲珑的 Galaxy Z Flip3,另外一款是更适合商务办公的Galaxy Z Fold3。当前在京东自营官方旗舰店(以下均为各个品牌京东官方旗舰店价格)Galaxy Z Flip3 128G的售价为7446元,256G的7999元;512G的Galaxy Z Fold3售价为14999元。

而和华为如今主要在售的折叠屏手机主要包括两款,一个是P50宝盒华为P50 Pocket,以及典藏版华为Mate X2,这两款手机售价均在万元以上,其中Mate X2发布时起售价为17999元,当前在京东的售价价格达到18999元。据公开资料显示,华为Mate X2最贵时高达2万元。可见华为溢价较高,但这也侧面证明市场较为认可。

其次,小米MIX FOLD发布时起售价为9999元,如今京东店12+256G和12+512G的售价均为6999元,礼盒版16+512G的售价为8999元,价格较最初有所下降。OPPO的Find N 8+256G的售价为7699元,12+512G的售价8999元。荣耀Magic V 12+512G的起售价为9999元,如今京东售价11898元,且需要预约,截至到4月15日,已有万余人次预约,火热程度可见一斑。总的来看,小米、OPPO、荣耀三家将折叠屏手机带入万元以下的时代。

最后,近日最新发布折叠屏的vivo X Fold,价格方面,12+256GB版本售价8999元,12+512GB版本售价9999元。其售价水平和小米、OPPO、荣耀相差并不大。从价格轴上看,华为的售价对于大部分消费者而言还是较高,相比之下,小米、OV兄弟、荣耀的售价诱惑力更强。

Y轴:外观

对于很多女性消费者来说,颜值已经成为继价格之后又一重要衡量标准,深谙女性用户喜好的厂商,也在外观下足了功夫。

三星既有上下折叠的Galaxy Z Flip3,又有左右折叠Galaxy Z Fold3。Galaxy Z Flip3共有5款颜色,其中有深得女性青睐的梦境极光紫色以及甜粉少女。Galaxy Z Fold3色系相对较少,但外观看起来也十分高端,展开是大屏,折叠后又变成正常手机大小,十分便捷。

小米折叠手机色系相对单一,但8.01英寸的屏幕看起来还是十分舒畅的;OPPO的Find N相比其他品牌手机看起来似乎更宽一些,视觉效果也更为圆润,配色上有云端白、星夜黑、浮光紫几个色系可供选择。荣耀Magic V的后置摄像头较为个性,上下两个摄像头边缘较大,中间的边缘较小,看起来大小相套,十分新奇。vivo X Fold拥有晴山蓝、梧桐灰两款配色,其后置摄像头为四摄,更好的为拍摄服务。

综合来看,不同品牌的外观各有千秋,以求消费者垂青。但据市场反馈来看,女性对华为P50 Pocket与三星“胭脂盒”(Z Flip)情有独钟,这或许与上下对折后神似化妆盒有着某种联系,而且就女性角度而言,配色鲜亮也是加分项。

Z轴:性能

如果说女性更为关注颜值,那么男性则更为关注性能配置。

三星的Galaxy Z Flip3与Galaxy Z Fold3均采用骁龙888芯片,均支持4G\5G网络,屏幕刷新率都达到120Hz的高刷新率。华为Mate X2采用的是麒麟9000芯片,支持4G\5G网络,但屏幕刷新率为90Hz,相对来说弱一些。

小米也采用骁龙888芯片,其打出的性能亮点为2K+折叠屏,一亿像素,哈曼卡顿立体声扬声器,其同样支持4G\5G网络;OPPO多角度自由悬停,120Hz高刷新率,镜面折叠屏,采用骁龙888芯片,支持4G\5G网络;荣耀则采用的是全新一代骁龙8芯片,其采用多主融合计算摄影,支持4G\5G网络。

近日发布的vivo,可谓是丢出的一颗深水炸弹,外界多有讨论,称其是一款无悬念对标华为 Mate X2的折叠屏新品,因为它在配置多维度领先,vivo X Fold搭载了全新一代骁龙8 Gen1 SPU定制旗舰芯片,还有增强版LPDDR5和超频版UFS 3.1的加持,并且支持IP68防水防尘和USB 3.1传输接口标准。在屏幕材质上,vivo在内外屏上都选择了当下业界最强的2K/120Hz的E5屏,供应商为三星显示,横向对比友商的折叠屏屏幕的话,vivo X Fold这块屏的参数,目前来说,算得上是业界较为领先的。

另外,对于折叠屏而言,在屏幕折痕优化、铰链耐久性等方面是最值得关注的,目前,三星使用的U型铰链设计,国内厂商则普遍采用水滴铰链。相比而言,水滴结构的弯折半径更大,翻转更加流畅自然,磨损自然会更小。随着vivo X Fold发布,其又将铰链提升到一个新高度。vivo设计的“航天浮翼式”铰链,共由174个精密零件组成,用上了液态金属、钛合金等6种航空级材料,经受住了30万次的弯折测试。

从目前多个厂商的性能上来看,vivo最新发布的X Fold综合表现较好,因此有网友评价:目前折叠屏的天花板了。但是在更新迭代如此快的手机赛道,vivo能够领先多久还需要时间的验证。

虽然不同玩家的折叠屏手机在价格、外观、性能上存在差异,但整体看来大家差距并不是很大,对于厂商们来说,其仍然有升级改善的空间。折叠屏尚未稳定的格局,未来会如何发展?不妨从以下趋势中寻找蛛丝马迹。

藏在趋势中的格局走向

格局并不是一蹴而就的,也不会是一成不变的。虽然目前格局并不明朗,但我们依旧想要从已有趋势中探讨一下未来的可能性。

趋势一:折叠屏市场潜力巨大

需要明确的是,尽管当下折叠屏还较为小众,但从厂商的热衷程度,可以感知折叠屏大有取代直面屏趋势,成为大众的新选择。

另外,不断增长的市场规模也在佐证这一猜想。从2021年开始,折叠屏手机真正进入到发展快车道,据Canalys数据统计,2021年折叠屏智能手机出货量达到890万部,同比增长148%,增速远高于智能手机市场(7%)。据群智咨询预计,2022年全球可折叠智能手机出货规模约达1440万部,同比上涨99.6%,2025年这一数字将突破7000万部。由此可见,折叠屏市场十分可观。

趋势二:vivo有后来者居上的可能

京东自营3月份折叠屏手机销量榜单显示,排在第一名的是OPPO Find N,以2.44万台的销量排名第一,成为国内折叠屏市场最大的黑马。凭借超高的颜值和便携的设计,三星Galaxy Z Flip系列成为很多网友的新宠,排名第二。排在第三和第四名的分别为华为Mate X2和华为P50 Pocket,销量分别为6158台和5358台。

但彼时vivo尚未入局,如今vivo发布了折叠屏手机,四月份的销量榜单很有可能更新。而且vivo实力不俗,据官网报道,在预售渠道开启之后,vivo折叠屏在一分钟即售罄。它将于4月22日早上十点正式开售。可见“赶了晚集”的vivo还是很受用户认可的,毕竟从目前来看,vivo新机配置领跑,价格亲民,所以还是有后来者居上的可能性的。

趋势三:市场份额仍有变化趋势

从市场占有率来看,先跑的三星无疑是占据了优势,2021年第三季度,全球折叠屏手机的出货量为260万台,同比增长480%,其中三星份额最高,达到了93%,华为排第二,份额为6%。国内方面,则是以华为、三星为主的两强格局,去年1-11月华为折叠机销量54万部,市场份额56%;三星折叠机销量32万部,市场份额33%;小米以7万部的销量位居第三,市场份额8%;MOTO和ROYOLE(柔宇旗下柔派)份额分别为2%和1%。

虽然三星和华为较为强势,但不意味着新进入者没有机会。一方面三星在国内市场影响力在下降,据公开资料显示,几年前,三星在中国市场的市占率一度超过30%,如今不到1%。而华为产品也备受质疑,今年315期间有报道称“近2万华为手机折叠屏故障频发,维修成难题”;另一方面,新入局者在价格上更有竞争力,vivo的豪华配置也不容小觑。所以,市场份额还是有变化的可能。

vivo的入局无疑是为原本就火热的赛道再添一把柴,而目前因为价格高、维修费用高等原因,折叠屏手机还未迎来全面爆发,但是随着技术的提升,成本会慢慢下降,折叠屏市场还是值得期待的。

谁又能率先坐上“高端局”的头把交椅,这个问题目前来看还有待考究,虽然华为、三星、vivo都是被外界看来都是有力竞争者,但不能忽视的是苹果尚未入局,据Counterpoint报告显示,2021年的中国手机高端市场,苹果的市场份额同比上涨8.1%到达63.5%,而安卓阵营占比仅为36.5%。这个手握高额的市场的品牌,将会是其他玩家最大的潜在威胁。格局未明的折叠屏赛道,也会在不断演化的过程中愈加成熟,让我们一起拭目以待。

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